市场调查参考书目是什么
2025-05-02 09:32:54
郭老师
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以下是关于市场调查的参考书目推荐，综合多个权威来源整理而成：
一、基础理论类
1. 《市场调查与市场分析》（李国强 著，中国人民大学出版社）
系统介绍市场调查与分析的基本理论、操作方法和分析技术，涵盖调查设计、数据处理及SPSS应用等实用内容。
2. 《市场调查研究》（王华清 著，中国矿业大学出版社）
以流程为主线，系统阐述市场调查原理、方法及实践技巧，适合初学者和从业者。
二、实务操作类
3. 《市场调研实务》（伊冯娜·麦吉温 著，机械工业出版社）
经典案例驱动，介绍市场研究体系与实务操作，适合新入行者。
4. 《市场研究中的统计分析方法》（郑宗成 等 著，广东经济出版社）
系统讲解统计分析方法及SPSS软件应用，为数据分析提供理论支持。
三、创新与品牌研究类
5. 《从创新到畅销》（林英祥 著，天下文化）
探讨创新类产品的市场研究方法，对产品开发团队有重要参考价值。
6. 《品牌知行》（郑宗成 等 著，中山大学出版社）
系统论述品牌管理及创意研究方法，适合品牌团队和研究人员。
四、工具与技术类
7. 《市场调查手册》（陈进、郑宗成 著，中山大学出版社）
收集市场调查方法精华，可作为研究员的实用工具书。
8. 《SPSS统计分析实战》（张文双 等 著）
介绍SPSS在数据收集与分析中的实际应用，提升数据处理能力。
注：建议根据具体需求选择书籍，例如《市场调研实务》和《市场研究中的统计分析方法》适合理论结合实践的学习，《从创新到畅销》则侧重创新类研究的专项提升。
